全球娛樂和媒體產業重構中
持續熱鬧且新興市場看漲，AI 重塑創作與 IP 變現
Steady expansion amid muted growth
娛樂與媒體 總收入預計以 3.7% 年化報酬率持續成長至 2029 年；實績 預測（Forecast）
Source: Global Entertainment & Media Outlook 2025–2029, PwC, Omdia
↑ 數字對應上方圖表：左軸為總收入柱狀、右軸為年成長率折線，2029F 為預測值
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3.5兆
USD · 預測 · 2029
全球娛樂與媒體總收入，較 2024 年淨增 $5,770 億
3.7%
複合年均成長率 · 預測 · 2025–2029
成長率從 2021 年高點 8.8% 逐年放緩至 2029 年約 3%
6.1%
廣告收入複合年均成長率 · 預測 · 2025–2029
是消費者付費成長速度（2.0%）的三倍——廣告正重新主導收入結構
+$577B
USD · 預測 · 2025–2029 累計
預測其中廣告貢獻仍最大，總量增但成長速率緩
「廣告重回娛樂與媒體產業主要收入來源——2029 年廣告收入將超出消費者付費逾 $3,000 億，平台獲利重心從訂閱轉向注意力。」
📺 OTT 與串流轉型
OTT 視頻收入 2029 年達 $2,300 億；AVOD 佔比升至 27.1%。2027 里程碑：OTT 消費者收入首次超越傳統付費電視。
🎮 遊戲市場持續稱霸
全球遊戲 2029 年接近 $3,000 億，廣告佔比從 25% 升至 38.5%。AI 技術壓低 AAA 開發成本，重塑產業結構。
🤖 AI 從效率到創造價值
Connected TV 廣告比重 2029 年達 44.7%。GenAI 搜尋使用量預計是獨立 AI 工具的 3 倍，SEO 邏輯正在被重新定義。
全球各市場：2029 娛樂與媒體 規模 vs 年化報酬率 2024–2029
泡泡大小代表市場規模；紅色標示為高成長新興市場（年化報酬率 >7.5%）
Source: PwC Global 娛樂與媒體 Outlook 2025–2029
「印度、印尼、沙烏地阿拉伯是深具潛力的關鍵市場，在娛樂與媒體產業年化報酬率超過 7.5%，透過網路廣告、5G 普及與短影音平台驅動，是全球平均的兩倍以上。」
🌍 成熟市場
美國是全球最大單一市場，但年化報酬率 3.8% 略低於全球均值 4.2%；中國以 6.1% 緊追，主要動能來自網路廣告（年化報酬率 8.9%）。
🌏 新興市場
印度 50+ OTT 平台以地區語言分眾，JioHotstar 領跑，吸引私募股權積極整合。中國「微劇」爆紅——每集一分鐘、豎屏高密度，已成品牌電商重要變現戰場。